近年來手機(jī)短信平臺(tái)開始承擔(dān)作為一個(gè)信息傳播媒介所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，為公益廣告提供了一個(gè)全新的傳播平臺(tái)。手機(jī)短信公益廣告有著存在的意義和較大的發(fā)展空間。
   手機(jī)短信平臺(tái)作為一種新的信息載體和平臺(tái)，正為人們?cè)絹碓蕉嗟乩�用和依賴。正如海德格爾所說：“技術(shù)不僅僅是手段。技術(shù)是一種展現(xiàn)的方式”。手機(jī)短信正悄然改變?nèi)藗兊纳�活，它不僅促進(jìn)人類傳播的進(jìn)一步發(fā)展，而且成為構(gòu)建新的媒介文化景觀的重要力量。2014年8月10日12時(shí)39分在云南省昭通市魯?shù)榭h(北緯27.0度,東經(jīng)103.4度)發(fā)生3.5級(jí)地震,震源深度9公里。隨后全國各地支援人員不斷前往搭救、獻(xiàn)愛心！相關(guān)部門也利用短信平臺(tái)公開籌集善款，以及發(fā)送一些短信祝福語，如：地震，震不碎中華民族的團(tuán)結(jié)之心！再大再多的災(zāi)難，只會(huì)讓我們更團(tuán)結(jié)，因?yàn)槲覀兪侵袊�人�?地震的朋友們，希望你們堅(jiān)強(qiáng)，自然災(zāi)難是打不倒人類的，全世界人民一起為你們祈禱和祝福，愿你們?cè)缛罩亟�家園，云南昭通地震祝福語短信。 孩子別哭，風(fēng)雨馬上會(huì)過去；兄弟挺住，家園我們來重建；父老保重，心連心你我同在！地震紀(jì)念日祝愿受災(zāi)同胞早渡難關(guān)！
   手機(jī)短信平臺(tái)作為一種傳播公益廣告的新興媒體挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體，就目前而言，從方法到細(xì)節(jié)，從理論到實(shí)踐還在嘗試階段，從技術(shù)上看，信息存儲(chǔ)量有限、終端屏幕小、傳輸速度不夠等都是其面臨的瓶頸。它是以倡導(dǎo)和維護(hù)公共生活秩序和公共道德準(zhǔn)則為內(nèi)容，以達(dá)到影響公眾對(duì)社會(huì)問題的看法和態(tài)度，改變公眾行為和做法為目的的廣告。人們借助于現(xiàn)代傳媒發(fā)布公益廣告以表達(dá)對(duì)公益事業(yè)、人類自身生存危機(jī)、人與自然的和諧發(fā)展等方面的關(guān)注。