微信著實火遍了大江南北,于是大家都說微信會取代短息。可是明眼人都知道,未來的3~5內,短信還是有生存的土壤的:短信廣告沒過時,營銷利器還選短信平臺!
原因一:微信自身基礎設施不足
微信的運營主要靠聯通、移動和電信這些網絡提供商,網絡的基礎設施都是這三大運營商提供的,最本質的說法就是微信的命脈掌握在三大運營商的手里。這三大運營商不會自費武功,將信息咨詢“老大”的位置讓給微信。微信若執著想做老大,行,自己鋪設網絡線路吧。這不,微信已經意識到了這一點,推出騰訊云主機就已經在爭奪“老大”位置邁出了第一步。但這僅僅是戰爭的開始,誰能最后勝利也未可知!
原因二:自身制定的政策決定
微信的擴張只是為了“在占有客戶”上占絕大優勢,不是為了和三大運營商爭奪天下,代替短信的功能。微信的功能在早期迅速被廣大草根廣發接受,確定了自己在移動數據入口的絕對領先地位。2013年微信5.0區分服務號、訂閱號,限制服務號群發,到今年大量封殺朋友圈營銷,以及前段時間新出的《微信運營平臺運營規范》,可以說微信確定自己現期的發展方向:將服務號每月群發次數控制在一條,意在讓參與的商戶對用戶體驗保持高度敬畏,并將其打造成不可逾越的底線。但是很多商家仍然在走著傳統的營銷思路,一直把微信當作短信的替代品,所以他們接受不了服務號只能一個月群發一次的現實,寧愿不要高級接口也要堅持每天給用戶發一條信息。商戶越把微信當營銷工具,越是在朋友圈群發信息,被封的危險也愈大。事實說明,網民把微信看待是“短信的替代品”,只是一廂情愿。事實會告訴你:花小錢的短信您不愿意接受,免費的微信你未必能把控!殊不知:互聯網里面的免費是最昂貴的。
三、手機工具的廣泛性:
智能手機支持微信,低端的手機未必支持微信,從這上面說短信的客戶群體市場占有率遠遠高于微信。而且從微信的趨于商業運作限制草根營銷來看,做營銷短信應該更好些。
以上就是我司的觀點,一言以蔽之:短信平臺是營銷的神器,廣告投入小,見效快!
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